أطلقت وزارة السياحة والآثار، ممثلةً بالهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، حملة ترويجية متكاملة في العاصمة البريطانية لندن، لتستمر لمدة شهر كامل. يأتي هذا الإطلاق متزامنًا مع مشاركة مصر كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة (WTM London 2026) التي ستنطلق فعالياتها غدًا 3 نوفمبر. تهدف الحملة إلى رفع مستوى الوعي بالمقصد السياحي المصري بين الجمهور البريطاني وتعزيز الطلب على زيارة مصر، خصوصًا خلال الموسم السياحي الشتوي.
- إبراز تنوع المنتجات السياحية المصرية من شواطئ، آثار، ومغامرات صحرواية.
- استخدام شاشات إعلانية رقمية (Digital OOH) وتقنيات الاستهداف الجغرافي (Geo‑Fencing) للوصول إلى الفئات المستهدفة بدقة.
- دمج الأنشطة الترويجية مع فعاليات بورصة WTM لتوسيع نطاق الرسائل التسويقية.
الاستراتيجية الإعلامية المتعددة القنوات
أوضح الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن الحملة تعتمد على مزيج من الإعلانات الخارجية التقليدية والوسائل الرقمية الحديثة. تشمل الخطة وضع مواد إعلانية على شاشات رقمية في الميادين الرئيسية، محطات مترو الأنفاق، ومسارات الوصول إلى مركز المعارض «إكسل لندن» (Excel London) حيث تُعقد البورصة. بالإضافة إلى ذلك، تُستَهدف المنصات الاجتماعية بمواد إبداعية تُظهر التجارب الفريدة التي تقدمها مصر، مع توظيف تقنيات Geo‑Fencing لتوجيه الرسائل إلى الزوار والمسافرين داخل محيط المعارض والمطارات والفنادق.
دور شريف فتحي في تعزيز الرؤية الدولية
أكد السيد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن مشاركة مصر كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة تُظهر التزام الوزارة بالاستفادة من المحافل الدولية لترويج الوجهة المصرية. وأضاف أن الحملة تُعَدّ خطوة استراتيجية لتسليط الضوء على “مصر… تنوع لا يُضاهى”، وهي الشعار الذي يهدف إلى تقديم تجارب سياحية متنوعة تلبي رغبات السائحين من مختلف الفئات العمرية والاهتمامات.
الخلفية: لماذا يهم السوق البريطاني مصر؟
يُعدّ السوق البريطاني أحد أهم أسواق السياحة الأوروبية للمصر. وفقًا لإحصاءات سابقة صادرة عن وزارة السياحة، كان عدد الزوار البريطانيين إلى مصر يشكل نسبة ملحوظة من إجمالي السياح القادمين من أوروبا. ومع تراجع أعداد السياح خلال جائحة كورونا، تسعى الحكومة إلى استعادة هذا التدفق وتعزيزه من خلال حملات موجهة تستغل القنوات الرقمية التي أصبحت جزءًا أساسيًا من سلوك المستهلك.
ما بعد الحملة: توقعات وتأثيرات محتملة
من المتوقع أن تُسهم الحملة في رفع معدلات الحجز للرحلات الجوية والفنادق المصرية من قبل المسافرين البريطانيين، خاصةً في فترات الشتاء التي تُعَدّ موسمًا مناسبًا للهروب من برودة الطقس. كما يُتوقع أن تُعزز هذه الخطوة من فرص الاستثمار في مشاريع سياحية جديدة داخل مصر، من فنادق فاخرة إلى تجارب سياحية مستدامة، ما يدعم خلق فرص عمل محلية ويُسهم في تنمية الاقتصاد القومي.
الخطوات المستقبلية للهيئة
تخطط الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي لمتابعة أثر الحملة من خلال مراقبة مؤشرات الزيارات، معدلات التحويل من الإعلانات إلى حجوزات فعلية، وتقييم ردود الفعل على المنصات الاجتماعية. ستُستَخدم هذه البيانات لتعديل الاستراتيجيات المستقبلية وتوسيع نطاق الحملات إلى أسواق أخرى في أوروبا وأمريكا الشمالية.
